市场监管总局6月10日发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。据介绍，征求意见稿由市场监管总局会同国家网信办研究起草，旨在加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。（6月10日 新华社）

　　移动互联网时代，“网络主播”成为了越来越多普通人的职业选择。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，职业主播规模已达到3880万人，日直播场次已经超过350万次。网络直播成为新主流消费场景，极大激发传统行业的发展潜力。

　　然而，繁荣背后也暗藏隐忧。从虚假宣传到假冒伪劣，从流量造假到售后缺位，直播电商的野蛮生长暴露出了诸多问题。比如，主播宣称“可根治关节炎”的“艾草三IM电竞官网伏贴”，实际仅为普通保健品；主播承诺为“天然A货”的定制手镯，实际检测为酸洗染色劣质品，维权时商家又以“定制商品不退换”搪塞；还有主播利用深度伪造技术，冒用明星形象带货高价护肤品……种种乱象蚕食消费者信任，也为进一步强化电商直播监管敲响了警钟。

　　网络空间非法外之地。此次发布的征求意见稿，可谓一阵“及时雨”。征求意见稿细化了直播电商平台经营者的责任和义务，明确了直播电商平台经营者在违规处置、资质核验、信息报送等方面的责任；明确了直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的责任和义务；强调了不履行法定义务应当承担的法律责任，细化了不履行法定义务的相关具体情形等。多管齐下、招招务实，为直播电商划出了红线，既明确了责任，也释放出了从严规范直播电商管理的决心和信心。

　　信任是直播经济的命脉，而虚假信息与数据造假则是噬咬这一命脉的毒虫。整治直播电商乱象，离不开全社会共同努力。以此为契机，各直播电商平台要严格把关、主动履责，不能再以“技术中立”为由逃避责任，而必须将合规经营置于首位，真正做好直播间的第一“把关人”；各直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员要加强自律，以诚信经营、守法经营，获得更多政策支持与市场信IM电竞官网任；监管部门也要跟上节奏，以刚性执法确保直播电商在法治轨道内行稳致远。

　　规则之网精准织就，信任之泉才能汩汩流淌。期待社会各界积极参与征求意见，共同推动新规落地，让直播电商在法治轨道上跑出“加速度”，为经济高质量发展注入新动能。（胡辉）

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