报告主要聚焦国内的网球赛事市场，将通过具体的赞助营销分析来阐述国内网球营销的趋势和机会。

　　作为职业体育的代表项目，网球在全球范围内一直保持着稳定的增长态势。Business Research Insights的最新研究报告显示，2024年，全球网球市场规模约为52.3亿美元，预计到2033年将达到141.3亿美元，从2025年到2033年的复合年增长率（CAGR）约为6.74%。

　　有几个关键因素推动了网球市场的发展。首先，网球运动越来越普及，世界各地的网球运动员和爱好者也随之增加。其次，人们对健康和健身的渴望日益高涨，推动了网球运动的普及。第三，科技的发展推动了运动员的表现提升，也丰富了球迷的网球体验方式。最后，网球赛事在全球的覆盖度增加，带动了网球消费人群的增长，让更多企业投资网球营销。

　　禹唐体育一直深入洞察网球运动和全球网球产业，并形成专业分析报告。此前，禹唐体育已经发布，本文是报告的下半部分，主要聚焦国内的网球赛事市场，将通过具体的赞助营销分析来阐述国内网球营销的趋势和机会。

　　伴随着我国经济的快速发展以及中产阶级群体的规模扩大，网球运动的影响力和参与人群显著增长。中国网球协会2024年最新调查结果显示，我国网球人口数量已经超过2500万人，相较于2021年增长了28.03%。这为我国网球市场奠定了坚实的消费基础。

　　运动员的赛场表现也对市场有着不容忽视的烘托作用。在李娜、郑洁引领的“五朵金花”时代，网球赛事在央视体育频道等平台有着极高的曝光率，培育出大量网球忠实粉丝。如今，郑钦文、王欣瑜、张之臻、商竣程等年轻一代网球运动员接过了衣钵，在数字社交媒体的助力下，更多年轻人开始关注网球、消费网球，有效带动了网球商业影响力的提升。

　　中国市场在全球网球产业中占据着举足轻重的地位，WTA和ATP举办的赛事数量就是最有力的证明。虽然每个赛季在具体赛事设置上会有差别，但是每年的9月和10月，中国大陆地区都要举办接近10站职业赛事，形成颇具影响力的“中国赛季”。这在一定程度上推动了网球营销的“常态化”，因为每到国庆长假前后，品牌就会意识到，属于网球迷的节日到了。另外，顶级网球赛事对于地方经济和消费的正向刺激作用是显而易见的。

　　2004年，首届中国网球公开赛在位于北京南三环的光彩体育馆举行。2009年，中网进驻国家网球中心，赛事也迎来全新升级，成为当时WTA积分体系下的四站皇冠明珠赛之一，级别仅次于四大满贯。男子方面，中网也升级为ATP500赛事。这就意味着，中网能够吸引全世界绝大多数顶尖球星参赛。

　　2011年，钻石球场正式启用，为赛事继续发展升级了硬件基础。在此后的十余年时间里，中网一直与时俱进，用最先进的科技包装赛事，不断提升观众体验。2020年底，WTA更改赛事级别命名规则，将原来的皇冠明珠赛和超五顶级赛合并，统称WTA1000赛事。整体命名规则与ATP类似。

　　2024年，中网赛事进一步升级，WTA赛事扩展为96签，根据WTA相关规定，世界排名前75位的选手将强制参赛。与此同时，中网进一步升级硬件系统，让运动员和观众体验显著提升。据悉，2024中网赛事门票销售创历史新高，总收入超8000万，全赛期观赛人流量约30万人。

　　2024年中国网球公开赛的总奖金高达1314万美元，这主要得益于男女同赛的赛事结构。高额的赛事奖金要以庞大的赞助商体系作支撑，赛事品牌的含金量以及高水准的商业运作就成为决定性因素。

　　中网采用了“首席+钻石+白金”的赞助商模式，还有11个独家合作伙伴以及8个供应商，赞助阵容庞大。在这份名单中，不乏与中网长期合作的企业。例如，北京奔驰就已经与中网合作了15个赛季；中信银行则与中国网球公开赛牵手18载。这些企业已经与中网深度绑定，并通过这片赛场与客户群建立了更加稳固的关系。

　　上海劳力士大师赛团队1998年举办喜力网球公开赛，2002及2005-08年连续举办上海网球大师杯（ATP年终总决赛前身），2009年，正式将ATP1000大师赛永久落地上海，通过举办一系列高规格的大型国际网球赛事，不断推动中国网球的健康快速发展。

　　上海劳力士大师赛自2009年举办元年起就曾连续五年获评由ATP球员票选而出的“年度最佳ATP1000赛事”桂冠，充分展示了ATP球员对组委会办赛品质和球迷观赛氛围的高度认可。十年多来，大师赛一方面将代表世界网坛最高水平的对决带给中国球迷，一方面也致力于为中国网球运动员提供更多与世界顶尖球星交手的机会，帮助中国网球更上一层楼；同时，也逐渐培育起扎实的网球文化和潜力巨大的网球市场，让更多年轻人得以接触网球，坚持健康的生活态度。

　　上海劳力士大师赛自2023年起迎来重磅升级。大师赛赛程从原来为期一周拉长至12天，基本覆盖国庆黄金周；单打签表从原来的56人扩容至96人，参赛阵容更为豪华，且赛事奖金也将进一步提升，成为奖金最高的男子赛事之一。2024年上海劳力士大师赛第一次完整覆盖国庆黄金周，上座人数创赛事历史纪录，全程超22万人次观众至现场观赛，其中近七成观众来自上海以外地区，票房收入创下新纪录。

　　2024年上海劳力士大师赛的总奖金达到1029.85万美元，并以国际化的赞助商阵容和高端的品牌定位著称。劳力士作为上海网球大师赛的标志性赞助商，自2010年起便冠名赞助上海ATP1000大师赛，赛事因此更名为“上海劳力士大师赛”，这一名称沿用至今。2023年，劳力士宣布将继续赞助上海大师赛十年。

　　此外，梅赛德斯-奔驰、喜力、摩根大通等国际知名品牌也长期与上海劳力士大师赛保持合作关系，共同见证了赛事的成长与辉煌。不难看出，上海大师赛作为亚太地区唯一一站1000分大师赛，具有其独特的商业地位，诸多全球性品牌都看中了赛事的独特性和顶级网球赛事的商业号召力。另外，从赞助商企业构成来看，顶级网球赛事的营销边界在不断外延，除了传统的钟表、金融、航空、啤酒、饮料、汽车之外，能源、家居、医疗、照明、茶饮等品类对于网球营销资源的投资值得重点关注。

　　武汉网球公开赛始创于2014年，是全球最高级别的职业女子网球赛事之一。于2024年以WTA1000赛的全新面貌焕新登场，仅次于四大满贯，是WTA全球十站最高级别赛事之一。

　　武汉网球公开赛每年都能吸引包括世界排名前十在内的全球顶尖女子球员参与，赛事规模及影响力逐年攀升。赛事依托光谷国际网球中心这一高配置、高颜值、高人气的顶级现代化场馆，已成为推动中国网球事业发展、提升城市国际形象的重要平台。赛事全球媒体转播覆盖超150个国家和地区，年观众量超5亿人次，具备极强的国际曝光度。

　　武汉网球公开赛每年吸引数十万观众到场观赛，带动武汉旅游、餐饮、交通等行业消费增长。赛事不仅为职业选手提供竞技舞台，更通过多元化的活动推动全民健身与体育消费。2024武网的累计票务销售2500余万元，创历史新高，较2019年同期增长4.88倍。累计入场观众超18万人次，较2019年同期增长超80%，其中外地观众占比44.1%，近8万人次。

　　2024年武网总奖金达到322.17万美元，较新冠疫情前2019年的282.8万美元有了较大增幅。随着赛事规模的扩大，武网的赞助商阵容也日益壮大。东风汽车作为武网的独家冠名赞助商，自赛事创办以来已经连续支持7个年头，现在主推旗下新能源品牌岚图。

　　相比于中国网球公开赛，武汉网球公开赛在整体商业吸引力上仍然逊色不少，尤其在高级别赞助商的数量上仍然有较大的开发空间。武汉网球公开赛的商业开发收入主要依赖于东风岚图、烽火通信、百岁山、特步、中国建设银行几大企业，在饮料、酒（啤酒和白酒）、快餐、金融、乳制品、零食等品类存在显著的营销机会。

　　1.1.4.1 宁波网球公开赛、广州国际女子网球公开赛、江西网球公开赛介绍

　　2023年9月，宁波成功引入WTA250级别赛事，填补了江浙沪没有WTA巡回赛的空白。据统计，2023宁波网球公开赛观赛人数为519.2万人次。2024宁波网球公开赛升级至WTA500，总奖金在百万美元级别，迈入全球顶级赛事序列。作为WTA500级别中国唯一举办地，宁波网球公开赛不仅是长三角地区唯一高等级女子网球赛事，也是2025年WTA中国赛季的亮点之一。

　　广州国际女子网球公开赛是WTA职业巡回赛250级别的赛事，始创于2004年，是中国最早的职业女子网球赛事之一，还与中国网球公开赛、上海网球大师赛并称为中国最悠久的三大职业网球赛事。李娜、孙甜甜、张帅等家喻户晓的中国金花，正是通过广网走向世界网坛的最高殿堂，因此广网也被誉为“中国金花的福地”。

　　江西网球公开赛于2014年由江西省人民政府引进落户南昌，后更名为“江西网球公开赛”并升级为WTA国际巡回赛。南昌也是继北京、武汉、广州、天津、深圳之后第六个举办 WTA国际巡回赛的城市，作为中国六大WTA巡回赛之一，已成为江西体育的闪亮名片。2024年，江西网球公开赛首次落户九江国际网球中心，吸引30多个国家和地区的60余名顶尖选手参赛，观赛人数突破3500人次，赛事服务、场馆设施及文化融合获国际球员高度评价。

　　宁波网球公开赛仅用一年时间就实现了从250分到500分的级别跨越，说明主办方对于赛事的投入力度和发展路线制定是有明确目标的，也得到了当地政府和企业的鼎力支持。由于赛事历史较短，商业开发尚未取得突出成绩，主要依靠本地银行、房地产公司以及奥克斯这样的本地明星企业提供支持。换言之，宁波网球公开赛在诸多体育营销品类上依然处于空白状态，这是企业的巨大机会。赛事地处长三角地区，交通便利，消费能力强，其商业价值潜力非常可观。

　　广州国际女子网球公开赛是国内举办的、具有厚重历史的全球性网球赛事，虽然是250分级别，但是其业内影响力和球星号召力都是不容小觑的。赛事的赞助资金主要来自于阿维塔、金典、东鹏补水啦这几大知名品牌，虽然整体优于其他几项国内举办的中低级别网球赛事，但是依然有较大开发空间，特别在银行、保险、快餐、水、酒等大品类上。

　　江西网球公开赛在南昌经过多年运营后，有效带动了南昌网球运动消费市场的提升，使得更多的人们知晓并开始了解网球，参与网球运动。九江是一座拥有百年网球基因的城市，赛事对于整体消费的带动能力有望被逐步挖掘。另外，赛事本身已经拥有比较优质的商业基础，新能源汽车、乳制品、白酒等热门品类已经被开发，对于那些追求性价比的商业客户而言，江西网球公开赛是值得考虑的选择。

　　成都网球公开赛2016年首次挥拍，是中国西部地区最高级别的国际职业男子网球赛事。根据第三方市场监测公司数据，成都公开赛2016和2017年连续两年被评为成都市民最喜欢的国际赛事。2018年成都公开赛传播价值超过3000万元人民币。成都网球公开赛也是成都最主要的国际赛事品牌之一。2024年成都公开赛赛事奖金超过126万美元，成为在中国举办的奖金最丰厚的ATP250级别比赛。

　　杭州网球公开赛2024年迎来首届赛事，在杭州亚运会网球场馆“小莲花”举行。据统计，八天的赛事吸引了3.2万人次观赛，除了杭州本地球迷，还有许多来自长三角地区乃至全国各地的球迷。

　　作为中国西部地区最高级别的国际职业男子网球赛事，成都网球公开赛具有很高的赛事发展起点。鉴于成都的城市活力以及体育赛事名城的发展定位，赛事得到了当地政府和本地企业的鼎力支持。年轻化、国际化一直是成都的独特标签，这与网球运动高度匹配，因此，成都网球公开赛的价值潜力值得关注，除了新能源汽车，主打高端、时尚、潮流理念的企业都可以考虑与赛事的深度合作。

　　杭州近年来对于体育产业的投资力度显著加强，特别在杭州亚运会之后，依托赛事遗产红利，很多顶级赛事落户杭州，杭州网球公开赛就是代表之一。由于只举办了一项赛事，杭州网球公开赛的赞助商体系尚不完备，不过鉴于杭州的经济实力，赛事的商业开发前景值得被看好，这项赛事也是国内网球营销市场的一块价值洼地。

　　中国网球巡回赛创办于2020年，办赛初衷是由中国网球协会积极深化网球赛事供给侧结构性改革，打造具备中国自主知识产权国家级品牌网球赛事，肩负着培养中国职业网球运动员和推动中国网球产业化发展的历史使命。赛事创新性地搭建了一个覆盖职业、专业、业余网球全人群参与的赛事体系，打通了从业余到大众精英再到职业选手的晋升通道，以体系化晋升、多区域覆盖、大规模参与为特点，探索出了一条中国本土网球赛事IP打造和产业发展的路径。

　　截止到2024年，中国网球巡回赛共举办了68站赛事，吸引了来自12个国家和地区18425名球员参赛，总奖金累积达到3800万元，诞生了480名冠军选手。值得一提的是，5年来共有1045位19岁以下的青少年运动员参赛，并有213位选手通过中网巡平台从业余赛事跨入了职业级赛事序列。当今中国网球赛场活跃的选手吴易昺、特日格乐、张之臻、布云朝克特等都通过中网巡踏浪而行，登上了国际舞台。

　　中国网球巡回赛在商业价值体系可以分为赛事总赞助商和分站赛赞助商两部分。中国网球巡回赛目前的官方赞助商包括怡宝、体育用品制造商天龙、网球生产制造商欧帝尔和卡尔美。赛事最大的商业卖点在于分站赛对当地企业的价值赋能，对于区域性企业而言，中国网球巡回赛具有极高的营销性价比。

　　中国网球巡回赛职业级总决赛将汇聚全国年度竞技水平最高的职业球员，参与男单、女单、男双、女双四个项目的角逐。澳门自2021年获得年终总决赛承办权以来，以赛为媒成功架起两地体育文化交流的桥梁。经过四年的悉心打造，赛事已经成为国内网球的年度盛典，也是澳门一年一度的体育赛事盛会。

　　中国网球巡回赛职业级总决赛不仅是中国网球巡回赛的年度大戏，也因其组织规模和活动配置而倍受企业青睐。由于连续在澳门举办，赛事得到了澳门当地企业的顶级支持。此外，除了中国网球巡回赛的几家官方赞助商之外，洋河股份、国窖1573等白酒品牌也看中了赛事的官方晚宴等营销场景。对于大湾区想要深度开拓内地市场的企业而言，中国网球巡回赛职业级总决赛是一项高性价比赛事。

　　网球中国赛季已经成为每年职业网球赛历的重要组成部分，无论国际网联、四大满贯组织者还是ATP和WTA两大职业网球组织，都将开发中国市场视为重要的战略落脚点。

　　具体而言，在国内举办的职业网球赛事有着比较明显的分级差异。中网和上海劳力士大师赛无论从赛事历史、赛事级别还是市场空间无疑位于金字塔顶端，这也使他们成为备受各类企业追捧的明星IP。从劳力士、阿联酋航空、摩根大通、奔驰等全球知名企业到百岁山、昆仑山、特仑苏、光明、中国人民保险等国内头部企业，两大赛事几乎做到了主要体育营销品类的全覆盖。从差异上看，中网赛事的北京地域色彩更强，对于本地企业的吸引力更高；上海劳力士大师赛更显高端、国际化，这与上海的城市定位也有直接关系。

　　在中网和上海劳力士大师赛之后的就是同为1000分级别的WTA武汉网球公开赛。在当地政府的支持下，武网的稳步发展有目共睹。特别在新的赛事积分体系下，武网品牌影响力进一步提升。不过从当下赛事赞助商体系来看，武网距离中网尚有较大差距，尤其高级别赞助商的数量有待增加。

　　再往下的中低级别赛事一直处在动态变化中。拥有一些历史积淀的WTA广州国际女子网球公开赛、WTA江西网球公开赛以及ATP成都网球公开赛已经在区域内具备一定的市场号召力。值得关注的是WTA宁波网球公开赛和ATP杭州网球公开赛，因为地处长三角核心经济区，这两项年轻赛事的发展潜力值得关注。

　　从品类上看，包括银行、保险、投资在内的金融服务类是国内网球赛事的投资大户。此外，中高端汽车品牌也尤为热衷网球营销，水、饮料、乳制品、酒、家电、航空、运动装备等也是网球营销的热门品类。在这些领域，国内的新晋赛事或者中低级别赛事仍然有商业开发空间。

　　基于网球受众的年轻化以及家庭消费的特点，咖啡、茶饮、快餐、零食、美妆、家居、地板等品类也在迅速抢占这一赛道，并且在头部赛事中有所尝试。伴随着国内赛事的经营越发成熟，主办方更加注重赛事特色的打造，这将为更多新品类加入网球营销赛道创造条件。

　　长期以来，网球一直是百岁山重要的体育营销主线之一。从澳大利亚网球公开赛、中国网球公开赛到上海劳力士大师赛和武汉网球公开赛，虽然合作赛事会更替，但是百岁山的网球营销战略不曾改变。

　　早在2016年，百岁山就与澳网有过短期合作。线年，长达五届赛事的合作让百岁山在全球，特别是亚太市场获得了超高曝光率。此外，澳网在中国有超过2亿球迷，每年赴澳旅游的中国游客也超过百万，在赛事激活之外，这部分也是百岁山想要接触的目标消费人群。

　　在澳网的比赛现场内外，百岁山的水产品随处可见，为球员和球迷提供充分补水。此外，百岁山的品牌也在球员和裁判座椅上得到充分曝光。澳网赛事期间正值南半球盛夏，也是瓶装饮用水的销售旺季，百岁山通过举办亲子嘉年华活动拉近与消费家庭的距离，让更多本地消费者认可、信赖百岁山品牌。

　　早在2016年，百岁山就已成为上海劳力士大师赛的荣誉赞助商现身赛场。双方的合作关系一直延续到现在。在这项中国乃至整个亚洲规格最高的男子网球赛事中，百岁山的身影几乎随处可见。无论是赛场上为球员提供的饮用水，还是球场各处的品牌宣传，亦或是为前来观赛的球迷所准备的品牌活动专区，可以说百岁山已经与这项顶尖男子网球赛事深度融合。

　　对于网球运动员而言，在激烈的比赛中保持足够的水分的摄入非常重要，作为上海劳力士大师赛的官方唯一指定用水，百岁山用高端天然品质，为所有球员的运动表现保驾护航。此外，人们在欣赏比赛同时也被赛场上全力拼搏的运动员们所鼓舞，这也与百岁山坚持贵族品质，不断开拓进取的理念不谋而合。归根结底，网球之所以一直备受百岁山的重视，因为作为贵族运动的网球和百岁山高端贵族的形象气质相吻合。

　　因此，在合作的网球赛事中，百岁山一直尽可能传递品牌文化，将“贵族水文化”与顶级网球赛事的气质相融合，营造独特品牌格调与优雅网球氛围，与观众们共赴一场难忘的网球之旅。通过延续自己的网球营销路线，网球这项极具观赏性与商业价值的运动已成为百岁山体育营销的重要一环。以网球为媒介，百岁山向无数消费者传递高端、国际的品牌形象。

　　海尔早在2004年就开始了自己的海外体育营销征程，而在海尔当下的全球体育布局中，海尔无疑是重要一环。自2023年起，海尔接连与法网、ATP巡回赛以及澳网、中网等国内外顶级网球IP建立合作关系。网球在全球有超10亿的粉丝，为海尔践行“用户零距离”理念提供了绝佳载体。

　　自2023年成为法网的官方合作伙伴以来，海尔智家在法国、欧洲乃至全球的品牌影响力均实现有效提升。据凯度报告显示，到2024年，海尔的品牌知名度法国增长6%、欧洲整体增长5%，全球增长3%。

　　法网代表的不只是专业领域的精进，更是一种生活方式的塑造与传达。对于今年的赛事，海尔智家延续这一理念，通过现场设立体验区，给来自全球各地的观众朋友，带来触手可及的智慧生活新体验。

　　海尔智家之所以能够携手全球顶级赛事，在于其领先的战略布局。深耕当地市场，基于研发、制造、营销“三位一体”的本土化战略，进行高端创牌和本土化创新，便是海尔智家的破局之道。例如，针对法国人爱好食冰的特点，海尔智家创新FD90冰箱，提供了制冰机与双抽屉冷冻室，上市即成爆款。在欧洲，能源相对短缺，为此海尔智家研发了X11洗衣机，高效洁净的同时，其能耗还比欧洲A级能效标准节能60%。

　　尼尔森体育数据显示，2024年欧洲体育赞助市场规模达230亿欧元，其中网球相关赞助规模突破4.5亿欧元，是增长最快的细分赛道之一。研究表明，网球迷对消费电子产品的关注度较普通人群高出28%，欧洲网球粉丝规模超1亿，法网堪称海尔‘冠军之路’全球体育赞助品牌战略的最佳落地舞台。

　　网球受众的消费实力与对电子产品的兴趣均位于高端层面，且对品牌赞助信息接受度极高。海尔正通过赛场体验、社交传播、用户交互等多维度激活策略，将每一次体育合作转化为可感知、可触达的高端品牌体验，持续夯实全球化高端品牌形象。

　　2018年，泸州老窖与澳网首次达成战略合作，国窖1573成为澳网官方合作伙伴和唯一指定白酒。凭借澳网的全球影响力，国窖1573很快收获了世界范围内的知名度。由于每年的澳网正值中国农历新年前后，泸州老窖会在澳网举办各类活动，分享中国美食、美酒、书法等中国文化，以此不断扩宽品牌在当地市场的影响力。2025年，通过刘淼董事长为女单亚军颁奖、成龙出席国窖1573日主题活动、“让世界品味中国”全球之旅、澳网中国业余挑战赛总决赛等，国窖1573在赛场内外以更多元的方式展现出中国浓香的风采。

　　1月25日，罗德拉沃尔中央球场外，一场独具中国传统民俗特色的舞龙舞狮表演精彩上演，泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼与泸州老窖·国窖1573文化传播大使、国际功夫巨星成龙亲临现场，为醒狮簪花挂红；成龙特地探访了墨尔本公园内中国元素最丰富的球场——1573球场，与澳洲网球运动员莱顿·休伊特进行了一次别开生面的以球会友。

　　此外，1月23日，国窖1573“让世界品味中国”全球之旅走进墨尔本，在浓浓的新春氛围中，嘉宾们共同了解国窖1573的酿造历史、酿造资源、酿造技艺。围绕新年打造的舞龙舞狮、漆扇赠福、美酒品鉴等诸多品牌体验活动，让国窖1573成为澳网现场最耀眼的中国符号。

　　在女单决赛日，2024年度国窖1573澳网中国业余挑战赛总决赛在墨尔本公园1573球场圆满收官，这是中国首个由白酒企业举办的“大满贯”赛事业余挑战赛。来自上海、深圳、杭州、南京、长沙、郑州、济南、重庆、天津、湖州、南昌、安康等城市的三十余位参赛者在这里上演巅峰对决，体验到职业球员特有的赛事体验。

　　“胜利时刻”“国窖1573日”“冠军之夜”“1573球场”等主题场景，加上打造的业余挑战赛等下沉式比赛，均是国窖1573致力于推动体育事业与中华文化传播的真实写照。通过不断创新合作形式、丰富活动内容，国窖1573和澳网共同推动了体育和中华文化的交融互鉴。

　　泸州老窖借助澳网、网球运动在国际烈酒市场崭露头角；澳网也借助泸州老窖推动网球运动在中国的普及、网球文化在中国的传播。坚持与全球顶尖网球赛事深度合作让品牌在国际市场中的影响力持续攀升，不断挖掘与网球运动有关的营销活动内容，达到品牌自身与合作项目“双赢”的局面。跨界联合也强化了泸州老窖品牌在消费心中的立体化印象，增强了消费者对品牌的认可度，让品牌给消IM电竞官网费者带来的全新认知和体验。

　　劳力士是与网球运动结合最紧密的品牌之一。从四大满贯到ATP和WTA，再到主要的国际团体网球赛事，劳力士在某种程度上称得上是网球运动的代名词。自1978年成为温布尔登网球锦标赛的合作伙伴以来，劳力士在近50年的时间里见证了网球运动的变革与发展，也使其成为网球运动和网球赛事不可或缺的一部分。

　　作为一家钟表品牌，劳力士与体育赛事的结合点会略显单一，主要承担官方计时的功能，因此，劳力士必须组建庞大的运动员代言团队，一方面丰富营销激活手段，也让品牌更加鲜活，并与球迷和潜在消费者建立有效的沟通渠道。

　　劳力士有着庞大的网球代言人团队，从埃弗特、海宁、考瑞尔、罗德·拉沃尔、费德勒等网球传奇，再到辛纳、阿尔卡拉斯、斯瓦泰克、高芙等新生代王者，这些运动员通过其非凡成就，在网球运动的发展及推广方面贡献良多。不同时代有不同的网球明星和网球故事，但是劳力士一直是那个不变的支持者和陪伴者。

　　虽然劳力士的身影几乎遍布全球重要网球赛场，但是也会因合作等级不同而有所差异。众所周知，ATP巡回赛目前共有9站1000分大师赛，劳力士担任冠名赞助商的有三站，分别是蒙特卡洛大师赛、上海大师赛和巴黎大师赛。其中劳力士于2010年开始担任上海大师赛的冠名商，2023年又将协议延长十年。

　　在上海劳力士大师赛期间，劳力士作为冠名商拥有一个专门的包房邀请VIP客人到场观赛。这个私密的场所也成为劳力士腕表展示的舞台。在室内观赛间里，几枚劳力士新表陈列其中，供受邀客人观赏和试戴。

　　2023年，已经退役的费德勒作为特邀嘉宾现身上海劳力士大师赛，获得了主办方颁发的“上海劳力士大师赛超级挚友”的称号，背后的推手自然是劳力士。基于庞大的网球资源加持，劳力士在营销激活上更加游刃有余，一方面让自己成为网球赛场之外的主角，还不断夯实自己高端、优雅的品牌定位，同时让人们在劳力士与网球之间建立自然的品牌联想。

　　劳力士长期深耕网球运动与品牌的战略定位直接相关。劳力士不仅植根于精密的工程技术，而且植根于成功的生活方式。劳力士不再仅仅是一块手表，而是成就的象征。这也成为劳力士吸引顾客的一大法宝。在扩大受众范围的同时保持奢侈品牌所需的独特性是一项挑战，而网球是为数不多的同时兼顾这两点的运动之一。如今劳力士在体育市场的地位也在受到主要竞争对手的挑战，但是网球一定是其稳固城池最坚固的一块堡垒。

　　阿联酋航空一直是网球运动的支持者，而它对于顶级网球赛事IP的投资力度在全球范围内也难逢敌手。随着在2024年与温布尔登锦标赛携手，阿联酋航空则成为唯一一家同时赞助网球四大满贯的知名企业。此外，阿联酋航空还长期赞助ATP巡回赛、中国网球巡回赛等重要赛事。值得一提的是，阿联酋航空已赞助网球赛事超过四十年。

　　阿联酋航空与澳网的合作始于2014年，其“Fly Better”标识出现在所有场馆的后墙上，包括著名的罗德·拉沃尔球场。在为期两周的赛事期间，阿联酋航空在专属的阿联酋航空贵宾套房接待宾客，让他们体验我们在机上及贵宾室提供的精致餐饮服务。阿联酋航空的客舱乘务员会迎接宾客进入套房，并在罗德·拉沃尔球场的每场比赛开场时，迎接球员们上场。阿联酋航空还赞助了澳大利亚网球公开赛Ballpark和儿童网球日活动，为家庭带来众多趣味活动，让大家尽享欢乐。

　　自2013年以来，阿联酋航空一直是法国网球公开赛的官方合作伙伴。阿联酋航空的标志在菲利普·夏蒂埃球场、苏珊·朗格伦球场和西蒙娜·马蒂厄球场的中场区域以及比赛场地的广告牌上醒目地展示。阿联酋航空邀请网球爱好者来到罗兰·加洛斯村的私人休息室，并欢迎公众体验阿联酋航空，参与他们在促销展位举办的球迷活动。

　　温布尔登网球锦标赛拥有悠久的传统，与享受比赛的乐趣密不可分，而阿联酋航空同样热衷于在赛场内外创造那些令人难忘的时刻。阿联酋航空在温网中央球场和1号球场展示其品牌，并为网球爱好者在赛事期间提供精彩活动和高端体验。阿联酋航空与温网的合作不仅限于对网球的热爱，还包括一项数百万英镑的投资，以支持和推广英国各地以使命为导向的社会影响计划，作为他们共同的“向善力量”（Force for Good）的一部分。

　　阿联酋航空与美网的合作开始于2012年，其标志出现在主赛场的后墙上，包括标志性的阿瑟·阿什球场，这是世界上最大的网球球场。阿联酋航空邀请嘉宾在阿瑟·阿什球场的阿联酋航空套房内，享受他们著名的款待服务，同时观看比赛。在球场上，阿联酋航空通过“Emirates Ball Flight”活动为观众带来乐趣，球迷通过参加活动有机会获得比赛获胜者签名的网球。整个赛事期间，球迷还可在阿联酋航空展位参与趣味活动和竞赛。

　　阿联酋航空与ATP巡回赛的合作同样开始于2013年，是其顶级合作伙伴及官方航空公司，为球迷们带来全球60多站赛事的精彩体验。在各站巡回赛中，阿联酋航空的标志能够清晰地呈现在球网上，这也是比赛媒体曝光度最高的位置。当然，阿联酋航空同样会在重大赛事中展现无与伦比的款待服务。值得一提的是，阿联酋航空还是ATP年终总决赛的官方白金合作伙伴。

　　作为全球领先的航空公司，阿联酋航空以其奢华的旅行体验和卓越的客户服务而闻名。网球作为典型的高端运动类型，服务于高消费客户群体，并且覆盖全球8700万活跃网球人口。阿联酋航空选择赞助国际顶级网球赛事，不仅契合于自身品牌基调，并且有意识地向高端客户群体靠近，通过在全世界各地巡回赛的赛场上获得实现权益，让品牌和服务触达世界各地。

　　阿联酋航空充分利用赞助商的身份，向消费者展现品牌理念与网球赛事主题的契合度，收获了球迷的关注与好评。在不断壮大体育营销版图的同时，不断夯实国际航司第一梯队的地位。

　　消费力旺盛，适配性强——我国网球产业有着巨大的市场发展潜力，适时抓住机遇，对于城市、赛事品牌以及相关企业都大有裨益。在各地力推体育消费的大背景下，顶级国际网球赛事就成为促旅游、促文化发展、促产业融合的优质平台。网球受众人群普遍具有时尚潮流、消费意愿强、对新事物接受度高等特点，这就为普遍的行业品类创造了融入空间。

　　助力企业出海的优质平台——除了奥运会、足球世界杯这样的顶级体育大赛，网球赛事已经成为国内企业出海的最可靠抓手，这主要取决于赛事本身的品牌力、传播力以及在国内的影响力。网球赛事的高规格、高密度、高知名度使其成为品牌提升定位、接触全球消费者、与目标受众深度联系的第一梯队选择。

　　顶级赛事和网球明星激发产业红利——以郑钦文为代表的新生代网球运动员的崛起势必将带动国内网球运动的热度，网球场馆、网球培训、网球装备等周边产业能够感受到产业红利。除此之外，就是网球赛事经济的爆发，越来越多的品牌关注这一营销赛道。赞助商们纷纷加大投入，希望通过赞助网球赛事、推出网球主题产品等方式，与网球爱好者建立更紧密的联系，进而拓展市场份额和提升品牌影响力。

　　全消费生态的展示空间——网球赛事赞助商多为都是各行业著名的头部品牌，而且分布在金融、高端汽车、高端酒品、奢侈品、科技及服装等品牌，赞助投资成本也较高。网球运动本身的高品质特征，让众多国内外大牌将其视作打造文化内核、提升价值属性的最佳营销资源。当然，伴随着全球化的产业结构升级，一些新的商业生态会迅速抢占市场，网球营销也是相关企业的优先选择。

　　多层次的资源供给——国内网球市场正呈现出顶级职业赛事、自主IP以及大众参与型赛事多轨并行的局面，这表明我国的网球土壤日渐肥沃，这也为相关营销企业提供了多层次的参与机会。首先，网球赛事是网球迷的线下聚会，企业可以在现场组织活动加强与消费者的联系；其次，企业可以充分利用数字社交平台与年轻粉丝互动，抢占消费者心智；然后，与国内外网球明星合作，让品牌长期保持活跃度；最后，大众参与型和青少年培训型网球项目能够接触高净值家庭，对于特定企业而言更具指向性和性价比。

　　通过体育营销引起消费者共鸣的前提之一是要找准方向。要想在数量繁多的国内外网球赛事中，找到适合自己的赞助之路，品牌方要对赛事IP有充分的理解和考量，并将品牌内涵与网球的运动精神紧密融合。网球运动本身高端、健康、优雅的运动特性和网球赛事的竞技属性为赞助商提供了许多品牌关联点，品牌方可以从中找到与自身品牌文化相符合的融通点作为网球营销的主基调。为消费者提供更丰富的联想度，为成功的网球营销提前做好铺垫。

　　数字化已成为体育营销不可逆转的主流趋势。网球运动作为一项历史悠久的运动项目，文化底蕴深厚，然而传统的体育营销方式并不能轻松让年轻的球迷群体们买单。在数字激活方面，品牌方需要进一步发散思维，更多地强调粉丝参与和体验，在体育营销激活中融入情感营销，利用新技术、数字渠道和平台来开发新的粉丝参与或粉丝体验策略。

　　赞助品牌可以建立自己的数字媒体矩阵，以及与行业的KOL、KOC建立紧密的良好互动关系，通过社交媒体实现与粉丝的实时互动、扩大品牌知名度和促进有针对性的活动，使得品牌通过赛事活动、内容和互动体验与球迷们建立联系。品牌可以融入社交、科技、智能化工具，为球迷群体提供更加人性化的观赛体验的同时，进一步拉近与球迷群体的距离。

　　网球营销市场的潜力巨大，尤其在数字化、球星经济和新兴市场等领域依然有可观的待开发空间。但是也要面对观众分流、同质化竞争以及资源平衡等方面的问题。不过我们也能看到，科技元素的融入、经济全球化的进一步深入以及体育消费规模的增长依然能为网球市场注入增长活力。这就要求相关品牌方要以整合思维规划营销战略，以创新的思维方式为引导，坚持长线规划，打造差异化的营销路径。

　　近些年来，网球运动在中国的普及度不断提高，但相比较足球、篮球等项目其关注度仍然有较大的提升空间。由于网球运动的难度系数和对场地设备要求度较高，在中国的三、四线城市及偏远地区的市场开发度较低。因此，可以通过下沉的方式，发掘基层网球市场价值，如支持开展网球青少年培训项目、开发大众网球赛事、推动各城市网球场馆的利用率提升等，在推动全国的网球文化建设的同时为网球赞助市场提供更广阔的空间。

　　“青苗计划”是一整套以少儿网球活动为主体的运动规则，是初学者如何从第一次打网球到爱上打网球的整个过程，是国际网球联合会“Play&Stay”发展项目的重要实施载体。中国网球青苗计划的推出旨在促进中国少儿网球事业全面发展，打造青少年规范完整的网球生态体系。通过培训、等级、赛事的闭环体系，中国网球青苗计划为青少年网球提供了全套服务方案。作为IP落地，CTA网球小将集训营是深度触达全国少儿网球市场和高品质网球家庭的核心平台，是少儿网球运动的陪伴者。

　　中国网球巡回赛职业级总决赛将汇聚全国年度竞技水平最高的职业球员，参与男单、女单、男双、女双四个项目的角逐。澳门自2021年获得年终总决赛承办权以来，以赛为媒成功架起两地体育文化交流的桥梁。经过四年的悉心打造，赛事已经成为国内网球的年度盛典，也是澳门一年一度的体育赛事盛会。

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　　深耕体育营销领域18年，禹唐体育是全球知名的体育营销服务商，依托专业经验、全球项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和国际视野，协助品牌方2025年在品牌出海、大赛营销、品牌曝光、人群触达等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

　　体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

　　体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

　　公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

　　整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

　　赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。

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　　核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

　　达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。

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